Американец в 2026 году отдаёт за новую PlayStation в среднем 597 долларов, а за Xbox 529. Таких цен в США не было никогда, и покупатели голосуют кошельком: за восемь месяцев продажи Xbox упали на 33 процента и дошли до исторического минимума, PlayStation на 25 процентов, это худший результат с 2013 года. Цифры 9 октября опубликовал аналитик Circana Мэт Пискателла.
Средний чек вырос на 20-26 процентов
По данным Circana US Retail Tracking Service, с января по август средняя цена, которую покупатель заплатил за новый Xbox, выросла на 26 процентов, за PlayStation на 20. Если отмотать назад, получается, что год назад за Xbox платили около 420 долларов, за PlayStation около 498. Пискателла написал коротко: чувствительность к цене становится настоящей проблемой.
Причина понятная, и дело не в жадности одной компании. Память и накопители подорожали, и производители один за другим подняли цены. По данным TechPowerUp, PS5 Pro в апреле подорожала до 899,99 доллара, Xbox Series X с 1 августа стоит 799,99, а Switch 2 в сентябре поднялась до 499,99.
Август: худший с 2013 года
- 559 тысяч консолей. Столько продали в США за август, на 15 процентов меньше, чем год назад. Меньше в августе было только в 2013-м, 423 тысячи.
- По платформам. PlayStation минус 11 процентов в штуках, Xbox минус 31, Nintendo минус 15. При этом выручка от PS5 выросла на 17 процентов: консолей меньше, но они дороже.
- Рекордный средний чек. В августе за любую консоль платили в среднем 541 доллар, год назад 476.
- Лидер. Switch 2 первая и по штукам, и по деньгам, и за август, и за весь год. PS5 вторая.
Деньги на железо в августе просели меньше, чем штуки: минус 3 процента, до 302 миллионов долларов. С начала года на консоли потратили 2,5 миллиарда, на 11 процентов меньше, чем за тот же период 2025-го. Весь рынок игр, вместе с самими играми и аксессуарами, в августе ужался на 9 процентов, до 4,3 миллиарда.
Сам Пискателла настроен мрачно: по его словам, американский рынок консолей не был в таком шатком положении с начала восьмидесятых. Он допускает, что "большая игра в ноябре", то есть GTA 6, хотя бы частично исправит ситуацию. Но оговаривается сразу: всё упирается в то, будут ли консоли в продаже вообще, с учётом кризиса памяти и комплектующих, и сколько они будут стоить.
Это данные только по США, по Европе Circana такие цифры не публикует. Но если вы собирались брать консоль к GTA 6, рассчитывать на скидки до ноября после такого отчёта не стоит.
Источники
Данные Circana US Retail Tracking Service: посты Мэта Пискателлы в Bluesky от 8 октября 2026 года (итоги августа) и от 9 октября 2026 года (январь-август). Цены 2025 года пересчитаны нами по приросту, который назвал Circana. Повышения цен на PS5 Pro, Xbox Series X и Switch 2: TechPowerUp.
Фотографии консолей взяты с Wikimedia Commons: снимок PS5 сделал Osh33m, снимок Xbox Series X сделал Der. Bellemer, снимок Switch 2 сделал Crisco 1492, все три под лицензией CC BY-SA 4.0.
